A publicidade entre a brasilidade e o American Way of Life
Carvalho, Marina Helena Meira (Autor) - Marina Helena Meira CarvalHo é licenciada, mestra e doutora em História pela Universidade Federal de Minas Gerais. Realizou doutorado sanduíche na New York University. É pesquisadora de temas como Política da Boa Vizinhança, Segunda Guerra Mundial, publicidade, Estado Novo, americanismo, brasilidade e história transnacional e autora de publicações na área
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Marina Helena Meira Carvalho apresenta, neste livro, uma cuidadosa reflexão sobre as representações do Brasil — no contexto da Política da Boa Vizinhança e do Estado Novo — em revistas de variedades de circulação nacional, como Fon-Fon, A Cigarra e O Cruzeiro, e em revistas especializadas, destinadas à área publicitária, como Publicidade e Anuário de Publicidade. As representações evidenciavam a brasilidade e o nacionalismo, mas também refletiam certas tensões ao veicular e difundir, por meio dos anúncios publicitários, o American way of life.
Seu texto flui com clareza e precisão, o que permite ao leitor compreender como as publicidades, veiculadas nas páginas das revistas, traziam, além do apelo ao consumo, mensagens de conteúdo cultural e político, que reforçavam a Política da Boa Vizinhança e dialogavam com a ideia de (re)construção de uma identidade nacional idealizada pelo Estado Novo.
A partir da análise da propaganda, a autora mostra como os anúncios comerciais evidenciavam, por exemplo, os traços culturais do brasileiro, as relações políticas entre Brasil e Estados Unidos e os eventos da Segunda Guerra para convencer o público a consumir certos produtos. Assim, a propaganda “cristalizava imaginários” e contribuía para a formação de uma “comunidade imaginada” em diálogo com a propaganda política do Estado Novo.
Este livro, no entanto, ultrapassa os limites de um estudo sobre as representações do Brasil nas revistas por meio da análise das publicidades e traz uma contribuição original ao realizar um profícuo diálogo com as Relações Internacionais. A autora mostra a atuação dos profissionais da propaganda, ou dos publicitários — sem desconsiderar o papel central do Estado — como importantes atores na análise das relações entre Estados Unidos e Brasil.
Os publicitários, com suas propagandas e seus intercâmbios, e em diálogo com o Estado Novo, colaboraram para valorizar a imagem do país no exterior, atuaram na aproximação do Brasil com os Estados Unidos, contribuíram para a difusão da Política da Boa Vizinhança, realizaram trocas profissionais e colocaram ideias em circulação.
Adriane Aparecida Vidal Costa
Preço:
R$ 94,00
Disponível
Editora: Alameda Editorial
Capa brochura, 379 páginas.
Categoria:
Língua, Comunicação e Disciplinas Relacionadas / Jornalismo
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